Justin Bieber už nie je zelenáč, ale tvrdý biznisman

Nech to bolo akokoľvek, tento príbeh skromného chlapca z chudobnej štvrte nám stále pripadá trochu naivný, gýčový a patetický.

Prispieva k tomu aj masové šialenstvo okolo neho – rozumie mu niekto? Je dnešná doba dobou ľudského fanatizmu? Je normálne, aby skoro dospelí hudobní fanúšikovia/fanúšičky spávali a žili s motívom svojej ikony, ktorá je dokonca mladšia od nich?

(Práve) dospelý talent

Šoubiznisový zázrak Justina Bieber a malý okruh okolo neho veľmi tvrdo zapracoval na tom, aby jeho hviezdička po explodovaní nevyhasla. A zarobil už toľko, aby mohol začať peniaze množiť. Magazín Forbes sa zamyslel nad tým, prečo a kam Bieber investuje.

Patetický príbeh zafungoval – z talentovaného chlapca sa stáva milionár so zaujímavým finančným počínaním. Neinvestuje okázalo, ale s vyšším rizikom, štýlovo, orientujúc sa na techniku a trendy.

Nové melódie si okamžite zaznamenáva do počítača a začína ich mixovať alebo dáva pokyny ďalším článkom. S technikou sa hrám, hovorí a neberie to ako prácu navyše. Súvisí s jeho tvorbou, ktorá na technických vymoženostiach vyrástla. A zarobila.

Úspech s veľa nulami

Od debutu v roku 2009 zarobil 150 miliónov dolárov (skoro 122 miliónov eur). Autobiografia Never Say Never mu z kín priniesla 100 miliónov, parfém Someday fanúšikov rozvoňal za 60 miliónov.

Za posledných 12 mesiacov Bieberove kontá stučneli o 55 miliónov dolárov (takmer 44,8 milióna eur, v prepočte nad 1,3 miliardy slovenských korún).

Tento masívny finančný vzostup mu dokonca zabezpečil tretie miesto v prestížnom ročne zostavovanom rebríčku Celebrity 100 vo Forbes.

Prepisuje rekordy

Že na Twitteri má 21 miliónov sledovateľov a na Facebooku 43 miliónov fanúšikov, ste už možno počuli.

Rovnako známy je jeho fenomenálny úspech na Youtube, kde jehu baladu Baby videli fanúšikovia 740 miliónov krát.

Forbes hypoteticky prepočítal, že pri priemernom trvaní skladby 3 minúty by jeho 2,4 milardy zobrazení na kanáli VEVO znamenalo minútu Bieberovej hudby na každého človeka na planéte.

Osemnásťročný Bieber investuje skôr odvážne, ako nerozvážne.

Intuitívne podnikanie

Bieber a jeho šikovný mladý manažér Scott Braun alias Scooter na to idú tak, ako sa na 18-ročnú popovú hviezdu patrí – coolovo. A zatiaľ sa javí, že investujú skôr odvážne, ako nerozvážne.

Zlatým pravidlom je – musia produktu veriť a nespájajú značku Bieber so všetkým, do čoho investujú. Preto o časti vkladaného kapitálu verejnosť nemá ani potuchy, aj Forbes len dedukuje, kam a koľko peňazí naliali.

Stavil na technológie

Jay-Z propaguje drahú športovú značku, Diddy vodku. To nie sú produkty pre Bieberove fanúšičky. Musí sa preto orientovať na smery, z ktorých vzišiel – na internet.

Hovorí sa o ňom, cit pre technológiu a trendy má. A keďže má hlavné slovo pri schvaľovaní investícií on, celkom hlúpy byť nemôže.

Prvé vklady z roku 2009, v ktorom začínal, ostali v tajnosti. Začiatkom 2012 priložil 1,5 milióna dolárov na TinyChat, on-line video a textový chat, ktorý už podporuje aj Facebook.

V máji za pripojil k investícii do aplikácie Stamp, ktorá ľuďom umožňuje on-line známkovať všetko - od produktov, cez navštívené miesta a reštauárie, až po hudbu.

Ďalej ho obchodne zaujala napríklad funkcia Viddy na zdieľanie videa.

Najodvážnejšou a najväčšou investíciu bola injekcia pre Daniela Eka, švédskeho vývojára, ktorý dobýja Európu hudobnou platformou Spotify. Služba umožňuje sprístupnenie hudby on-line, zostavovanie vlastných playlistov a ich zdieľanie s priateľmi. Ek potreboval veľké meno, aby sa infiltroval aj do Štátov. A získal ho.

Väčšinu investícii však Bieber nepriznáva. Jeho manažér dáva veľký zreteľ na to, čím sa spevák prezentuje a v akej miere. Zdôrazňuje, že dlhodobý úspech vyžaduje selektívnosť a odmietanie ponúk, na úkor mena.

Zdroj: Forbes, jún 2012